;
Как защититься от скликивания в Яндекс Директ
Возможно Вы уже задавались вопросом "эффективности вложений в рекламу" и защиты от скликивания.

Итак что мы имеем на настоящее время. Предположим у Вас в рекламе есть "перегретые" запросы, цена по которым составляет 1.5-3$.
Как в примере ниже -
 
При точном соответствии, отсеяны все "мусорные" запросы. Вроде все хорошо...

А теперь представим ситуацию, что ваши конкуренты знают об этих запросах, заходят на поиск с ПК, набирают в строке поиска этот запрос, видят вашу рекламу, кликают на нее и переходят на сайт.
Потом заходят еще и с телефона,... И так 20 дней подряд с 3-4 устройств. С вас спишется 70-200$ за рекламу, а по факту вы не получите ничего, т.е. совсем никакой отдачи может даже ни одного звонка с рекламы.
Победить это явление в контекстной рекламе Гугл в Беларуси пока невозможно (ip адреса устройств выдаются динамические и меняются), а заблокировать показ конкретному пользователю можно только по  ip адресу. И программа Clickfrog тут не поможет.

НО, в Яндекс Директ можно не показываться конкурентам, или как минимум, ограничить количество конкурентов видящих вашу рекламу.

Как защититься от выкликивания в Яндекс - смотрим ниже.
В 2017г. Яндекс ввел в свою рекламу понятие "геотаргетинг". В Гугл геотаргетинг есть давно, но в Беларуси не работает. Поэтому пишем только про Яндекс Директ.

К примеру, у нас есть фитнес-центр в Минске возле ст. метро Автозаводская. Нам нужно дать контекстную рекламу недорого в Минске на поиске и баннерную. Для этого мы заходим в https://audience.yandex.ru/.
Там выбираем нужный нам адрес -

и
 
создаем сегмент. В нашем примере это радиус 2,6 км для тех, кто проживает в данном районе. Но мы также можем создать сегмент для тех кто работает в данном районе. А в условиях показа выставить "показывать для тех кто работает в данном районе и исключить показ тем, кто проживает в данном районе" Ну это только пример и один из вариантов. 

Затем привязываем наш сегмент к контекстной рекламе и вуаля!
Добавим - точность показа 500м. Т.е. скликать ваши объявления уже не смогут, конкуренты в другом районе их просто не увидят.

Сегменты работают и в баннерной (медийной) рекламе и на поиске.

Настроив грамотно рекламную кампанию Вы получите благодарность от владельца бизнеса и удовольствие от отлично проделанной работы.

Эту же статью, а также другие материалы Вы можете почитать в нашем блоге по адресу http://helpline.by/blog .
Напишите в комментариях что понравилось, а что нет в данной статье, какие темы по контекстной рекламе, продвижению и созданию сайтов Вам интересны.

Для чего это нужно.

Никакая реклама не будет успешной, если сайт не отражает конкурентные преимущества. Если он "такой как у всех". А иногда и не дотягивает до "верхней планки".

Покупатель должен получить то, что он хочет. А для этого нужно попасть в его потребности.

 

И вот здесь большой вопрос. Что на самом деле хочет ваш покупатель товара (услуг) и кто он?

 

Давайте разберем на примере.

Первое, что мы анализируем, это  тип устройств с которых заходили пользователи.

На этот сайт только 38% пользователей заходят с ПК, и 56% со смартфонов.

Значит нужно очень внимательно анализировать мобильную версию.

- время загрузки;

- удобство для пользователя - юзабилити (смотрим вебвизором, как ведут себя посетители), коссвенный показатель - время на сайте для мобильных устройств, показатель отказа.

- внимательно смотрим страницы выхода, время на сайте для каждой страницы, вебвизор и тепловую карту - какие страницы имеют больший показатель отказа и достигнута ли при этом цель посещения.

 

Давайте посмотрим, мужчины или женщины чаще бывают на этом сайте.

Женщины, если смотреть возраст 25-35 лет. Как интересно! В этот день в компании были хорошие продажи. Оказывается, гораздо большую активность проявляли женщины, именно молодые женщины в этот день.

В возрасте 35-45 лет уже не все так однозначно по посещаемости. Нужно анализировать "удачные" дни в компании по продажам и неудачные, накладывать на карту.

 

Давайте посмотрим тепловую карту 

Очень много ищут по сайту, нужно анализировать дополнительно - какие товары чаще ищут на сайте.

Ну и товары для кухни. Остальное - не представляет большого интереса. Нужно менять структуру, выносить другие - интересные пользователям разделы. А брать их - из поиска по сайту.

Карта скролинга -

 По карте скролинга можно сказать, что интерес представляет только верхняя половина сайта, дальше проходят единицы. Или не интересно, или все видят сразу, что нужно.

Как определить - очень просто, если показатель отказов с главной высокий - сайт неинтересен, если просматривают 2 страницы и больше - как минимум с главной переходят дальше. Посмотрим, как здесь..

Да-а-а. Плохо дело. 80% пользователей не идут дальше 1-й страницы.

Вывод. Главную страницу нужно кардинально менять! Точнее верхнюю половину главной страницы, т.к. вниз страницы почти никто даже не смотрит.

График не стали здесь приводить, но поверьте - с мобильной версии переходы на 2-ю страницу меньше, чем со стационарных компьютеров, что означает плохо продуманную мобильную версию.

Можно еще в таком ракусе посмотреть переходы по сайту -

Формами на сайте - никто не пользуется.

Поиском по сайту пользуется 9% посетителей.

 

И здесь ошибки, программиста нужно подключать -

 

 

JoomShaper
block adware